在刚刚结束的广州设计周上，本白设计创始人刘峰受邀中国设计星之【星Talk】系列活动，与2019中国设计星马鑫和2018中国设计星陈洋，围绕“地域”、“文化”、“流量”、“IP”等关键词，两天三场的设计讨论，全国各地设计师聚集共议，共同探讨了设计师的“破圈法则”， 分享打造IP的内在逻辑。



作为本白设计创始人及中国设计星双重身份，刘峰重点从“如何实现团队与个人IP的共生”这一双重层面，以本白设计近年的发展为实例，分享了个人的心得，并以理性的逻辑展开讲述，探讨了“个人IP”，与“团队IP”的关系，以及如何互相促进。



在“个人IP”与“团队IP”两个层面的发展关系上他指出，“个人IP可以突围，团队IP决定胜利”、“有系统我们才可以持续性发力”，两者只有紧密配合，互为力量，才能形成合力，以系统性的IP打造，去占据客户心智。



设计师如何打造自己的个人IP呢？刘峰认为设计师可以从“设计逻辑”、“沟通逻辑”、“气质逻辑”三个方面打造设计师个人IP。以设计逻辑为核心的内容价值，是实现快速破圈的焦点，及形成在整个设计领域个人IP差异化认知的主体。而围绕设计所开展的客户沟通等社交属性，则共同组成了个人IP中清晰的人格辨识度，三者共同赋能个人辨识度及对外影响力。

他强调单纯的个人IP，可以在公司发展的某个阶段发光发热，但设计公司想要持久发展，团队即公司的IP持续性发力非常重要。“个人IP的强化，一定要落地到团队IP强化的基础上，设计师个人IP只是团队IP打造的一个跳板，只有大的系统IP实现，设计公司的发展才有未来！”

以个人和公司发展经历中的经验和教训为例，他告诫在场想要打造自己个人IP的设计师，个人IP与大的团队IP要实现“共生”，正确的逻辑更应该是“公司品牌推动个人品牌发展，而不是任由设计师的个人IP疯狂发展，甚至于凌驾于公司品牌之上”。





自本白设计创立起，作为创始人，刘峰始终以这样的发展逻辑为指导，在全力打造个人IP的同时，不断以作品、文化、品牌等多个维度，去强化团队和公司IP在设计领域的影响力。创始人的个人IP持续破圈，与公司不断升级品牌影响力同频发展，从而实现本白团队的可持续稳定向上。